Лучше промолчать, чем критиковать, ничего не предлагая

— Лишь по той причине, что человек сам ничего не может создать, он может сделаться достойным судьей созданного другим. — Оскар Уайльд, английский философ писатель....
— Зачем создавать то, что уже есть? – спрашивает Мария Смирнова. И действительно, зачем? Согласен, но при условии – когда, что-то действительно есть. А вот есть ли? Попытаемся разобраться… Итак, слово автору:
— В газете «Малоярославецкий край» (№ 23 от 2 марта – А.Т.) на целой полосе вышла статья под заголовком «Бренд города Малоярославца: каким ему быть?» автора Анатолия Тремпольцева с подзаголовком «Родину надо продавать дорого и красиво» за авторством Елены Степиной (статью из Малоярославецкого края, можно прочитать здесь). Эту информацию усмотрел на Интернет-портале «Маяка». Здесь же имелась непосредственная возможность пользователю ознакомиться со статьёй «Малкрая». Стоило только подвести курсор на слово «здесь» и просто щелкнуть пальцем по мышке. Согласитесь, это весьма удобно. Итак, наши на статьи обратили на себя внимание и предлагаются другим. Кроме того, предложено с ними ознакомиться в оригинале.

Почему автор статью не адресовал «Малоярославецкому краю», а печатает в «Маяке»? Ведь предлагали отклики передавать в «Малкрай» или отправлять по электронной почте. Но, как один из авторов я не в претензии. Просто, оригинал в одной газете, а обсуждается в другой и без ссылок. На портале, там другое дело, есть возможность параллельно возвращаться к оригиналу. Уверен, не все читатели «Маяка» с обсуждаемой статьёй ознакомлены. И если уж М. Смирнова решила поднять «брендовый» вопрос, пожалуйста. Вопрос в другом – читатель не в курсе обсуждаемого вопроса, ссылок нет. Он получает информацию от одного источника. Правильно ли это?
Открываю информационный портал «Шанса». И снова автор: Мария Смирнова, «Можно ли так заявлять». И снова про продажу…
Так, что эти размышления решил опубликовать в «Шансе». Постоянные читатели помнят, что я неоднократно в своих материалах привлекал внимание на проблемах города и не только бытовых…
Не скрою, что автора всегда интересуют отклики и комментарии других. Вот и на этот раз уже есть разные мнения… Так и должно быть. Настораживает другое, а именно, многие зациклились на вещах второстепенных, а главное как-то оказалось в тени. Многие форумчане скрестили свои шпаги вокруг заголовка, что: «Родину надо продавать дорого и красиво».
Как здесь не вспомнить весьма поучительную и философскую притчу. Вот она:
Один старец призвал однажды своих учеников и показал им лист чистой бумаги, посредине которого стояла точка.
– Что вы здесь видите? – спросил старец.
– Точку, – ответил один.
– Чёрную точку, – подтвердил другой.
– Чернильную точку, – уточнил третий.
И тогда их любимый учитель сел в угол и закрыл глаза.
– Скажи нам, о чём ты так горюешь? – удивились ученики.
– Я плачу о том, что все мои ученики увидели только маленькую чёрную точку, и никто из них не заметил чистого белого листа…
Примерно также получается и с публикацией: «Бренд города Малоярославца: каким ему быть?».
Повторяюсь, что главное осталось незамеченным. Вот почему решил вернуться к теме? Журналисту, его статья словно дитя малое, которое иногда и защищать приходится. Нет, не от критиков. Конструктивная критика оттачивает заложенную мысль, и позволяет вернуться к ней, но уже через восприятие других… Согласитесь, что единого мнения быть не может. Недаром говорится: «Сколько людей, столько и мнений». Знать всё одному человеку просто невозможно.
Но есть люди, к которым уместно применить высказывание В.О. Ключевского:
— Некоторые думают, что стоит только обозвать всех дураками, чтобы прослыть умными.
Примерно, по такому пути следует М. Смирнова:
— Я, как человек с высшим образованием (окончила МГУ по специальности «Менеджмент в социальной сфере»), проработавшая свыше 10 лет в сфере рекламы, маркетинга и интернет-коммуникаций, не смогла оставить без внимания данный материал. Могу сказать, что для специалиста статья безграмотна, а для простого человека непонятна. Вообще-то бренд города Малоярославца создал Владимир Храбрый более чем 600 лет тому назад. Именно он пришел на эту землю и, пользуясь терминологией автора статьи А. Тремпольцева, поставил «тавро». Многие поколения, камушек за камушком, создавали этот город, вкладывая свой труд, свои жизни в бренд, имя которому Малоярославец. И если мы не собираемся создавать новый город или его переименовывать, то и создание бренда или ребрендинг Малоярославцу не нужны.
Возникает естественный вопрос: «О чем речь?». О высшем образовании Смирновой? Оно у многих. Наличие диплома не гарантирует профессионализма. Стаж — не критерий. И в этой сфере деятельности – не только делом занимаются, но и просто бумажки подшивают… Судить не буду и автор не конкретизирует. «Могу сказать, что для специалиста статья безграмотна, а для простого человека непонятна». Ляпс, и готово. Приговор вынесен. Извините, но и далее процитировать придётся: «…создание бренда или ребрендинг Малоярославцу не нужны». А введенное слово «ребрендинг» — М. Смирнова кому адресует? Специалистам? Или простому человеку? Или это подтверждение своей учености? Тремпольцев его не называет, даже наоборот, пытается объясняться русским языком.
По моему глубокому убеждению, читателя надо уважать. Он не глупее нас -пишущих.
По этому поводу будет уместно привести небольшую цитату из
стихотворения Александра Галича:
«Не бойся тюрьмы,
Не бойся сумы,
Не бойся ни мора, ни глада,
А бойся единственно только того,
Кто скажет: я знаю, как надо».

Признаюсь, что «менежмент в социальной сфере» не изучал, но маркетингом и сбытом продукции занимался и не один год. И рискнул поставить для обсуждения вопрос: «Бренд города Малоярославца: каким ему быть?». Как, видите в заглавии не утверждение, а приглашение к дискуссии. А вот мои выкладки: «Ближе всего, по сути, следующее определение: «Бренд — это форма существования предельной полезности в воспринимаемом мире». Как мне кажется, могут быть и иные мнения, это иностранное определение можно свести к «объёмному портрету Малоярославца». Предпосылки к нему уже есть… По легенде, город основан в 1402 году князем Владимиром Андреевичем Храбрым. …».
Может быть, Смирнова, что-то предлагает? Ведь она, с её слов, специалист имеющий опыт работы… Прочтите.
— А что же нужно и необходимо городу? Самое главное – это создание имиджа, повышение узнаваемости, и больших инвестиций для этого не требуется. Посадив цветы, убрав мусор, город уже сделает первые шаги к повышению имиджа, — тому, как город воспринимается извне. Таких шагов нужно будет сделать много, и тогда спустя время придут инвесторы, которые захотят построить современную гостиницу, открыть базу отдыха, создать новые предприятия. Также важно поработать над городской идентичностью – тем, как город воспринимают изнутри его жители.
Если говорить о продвижении бренда на рынке, одной из первых задач перед маркетологом ставится узнаваемость торговой марки, увеличение объема продаж и, как результат, прибыли компании.

Создаётся впечатление, что М. Смирнова, читала «на целой полосе» через слово и многого не уловила… Как и обращение Е. Стёпиной: «Проект 3. …… Проект 4.… Эти места вакантны. Они для деловых и творческих людей. Здесь должны быть ваши предложения, дорогие малоярославчане! Вы можете направлять их нам по обычной и электронной почте».
— Родину продавать нельзя, а вот сделать так, чтобы дело, которым занимается каждый из нас, делалось с душой, с энтузиазмом, качественно — это в силах каждого. И если мы будем искать в первую очередь внутренние ресурсы, привлекать профессионалов к решению вопросов и использовать современные технологии, то работа по повышению имиджа и городской идентичности, а в итоге и инвестиционной привлекательности города и района, будет продвигаться существенно быстрее.
Нельзя в 21 веке мыслить старыми категориями, нельзя думать, что если людям скучно, они будут приходить на мероприятия. Маркетинг и брендинг – это и есть комплекс процедур, технологий, нестандартных решений, которые привлекают внимание аудитории в современных условиях жизни.
— Нельзя скопировать чужой опыт, у других можно только поучиться. Да, есть город Мышкин, Углич и немало других городов как в нашей стране, так и в мире в целом, где люди научились гордиться своим краем, научились зарабатывать деньги на сувенирах и за счет привлечения туристов. Но нужно понимать главное: база, на которой зарабатываются эти деньги, — это любовь к своему городу, вовлеченность людей, желание и возможность реализовать творческий потенциал в форме создания интересных акций, мероприятий, фестивалей, а также использование современных маркетинговых и рекламных технологий, ну и, конечно же, сотрудничество и взаимное уважение друг к другу, к гостям города и туристам.

Итак, вам была предоставлена возможность, ознакомиться с мнением моего оппонента. Выводы предоставляю сделать самостоятельно…
На форуме «Шанса» у многих сформировалось негативное отношение ко второму заголовку. Отмечено, что оно явно не к месту. Но есть и другие и не голословные предложения. Вот, одно из них:
— Это действительно статья в «Крае» за 2 марта и ее автор — Степина. На странице краеведа «Истоки» дана статья Тремпольцева «Бренд города Малоярославца — каким ему быть?» и комментарий Е.Я. Степиной с указанным названием. Настоящий автор слов — Н.Е. Ячник. При всем уважении к Наталье Евгеньевне, соглашусь, что это крайне неудачная фраза. В статье речь идет о разработке бренда города и о развитии туризма. Кстати, тема брендов сейчас весьма модна и актуальна. Вспомним хотя бы Волгоград. В публикации речь идет о развитии туризма, инвесторах, но ни слова об охране и реставрации старинных зданий. Наш город стремительно становиться городом новоделов, часто весьма уродливых. Через пяток лет туристов будут радовать лишь соборы и администрации. Где машина времени в XIX век, о которой мечтают в статье? Нужна целенаправленная политика по сохранению старины, работа с собственниками зданий. А у нас все проблемы решаются путем сноса. Вот и при расширении Сенной площади снесут бывшую пожарную часть, флигель Присутственных мест, старый особняк. А ведь это уголок старого города. По мнению начальства — это рухлядь. В «Уголке ворчуна» Малкрая так и написали как-то, что это памятники такой древней старины, что не представляют ценности! Получается, что важна молодая старина? Кстати, на портале Шанса с брезгливостью говорилось, что-то про конюшню, мол пора сносить. А это строение середины 19 века, а флигель начала 19 века. Пожарка честно служила людям при всех режимах, а теперь в распыл… — Алексей Старцев.
Наша публикация вызвала интерес. Положительный или отрицательный, но ИНТЕРЕС! И это не может не радовать.
Комментарий появился и на информационном портале «Маяк. ТВ» под статьёй Марии Смирновой. Его автор высказался под псевдонимом — «Ведьмак». Итак, читаем:
— С нашим местным руководством, нашей городской думой ни о чем подобном говорить не приходится!.. Что можно говорить, если Глава администрации — бывший генеральный директор одного из градообразующих предприятий, которое развалилось!!! Если депутаты гордумы вместо решения городских проблем занимаются разборками друг с другом!!! А уж о «воспитанности» горожан ходят легенды!.. Посмотрите на улицы города!.. Все говорят о том, что город грязный, неухоженный… А кто его делает таким?.. Те же самые горожане, которые об этом говорят!!! И никакие управляющие компании и субботники не помогут, потому что «ЧИСТО НЕ ТАМ, ГДЕ МЕТУТ, А ТАМ, ГДЕ НЕ СОРЯТ!!!» А привлечь гостей на помойку ой как трудно!!! Да и нельзя забывать негласный закон маркетинга: «Один положительно настроенный клиент приведет четыре положительно настроенных клиента!.. А один отрицательно настроенный клиент уведет ДЕСЯТЬ!..»
Так, что лицо или портрет нашего города зависит от каждого из нас. В этом поддерживаю мысль «Ведьмака». А вот выдержка из «Малкрая»:
— Попробуем предложить что-нибудь ещё:
Проект 1. Создать экскурсионный маршрут с охватом всех музеев.
Проект 2. Разработка и создание современного парка развлечений. Включайте свою фантазию да беритесь за дело! Это под силу индивидуальным предпринимателям и частным предприятиям.
Про проект 3. …… проект 4.… Эти места вакантны. (Я уже упоминал выше – А.Т.).
Ну и конечно же, городу надо будет решить и совсем прозаические, но крайне необходимые вопросы, без которых весь полёт фантазии так и останется в мечтах. Это строительство современной гостиницы — для проживания туристов, цивилизованных туалетов – для уверенного пребывания их на экскурсиях по городу. Это привлекательные информационные стенды и эстетичные вывески на магазинах. И наконец, это существенное увеличение парка специализированных машин – для вывоза мусора, который, без сомнения, будет оставаться после многочисленных туристов. В общем, засучим рукава? — Елена Степина.
И последнее. Как вы думаете: «Слово Москва – это бренд города или страны?» Можно предполагать, что в годы существования СССР, когда про бренд не ведали и не говорили – оно действительно было «Брендом». Москва, была столицей — Союза Советских Социалистических Республик. Согласитесь, что именно, с этим словом ассоциировалось мощнейшее государство. В котором: осваивался космос, имелась своя, а не чужая орбитальная станция, был создан и запущен «Буран», строилось жильё и новые города, проводилась разведка нефти и газа… Тогда действительно развивался молодёжный спорт, а не закупались иностранные спортсмены и тренеры. Читать продолжение на сайте Малоярославец-информационный портал

Читать на сайте Малоярославец — информационный портал

0 комментариев

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.