Пара гипотез или к вопросу о неповторимом феномене «Типичного Обнинска»…

Эффект «Рафаэля-Серова». «Все хорошие обезьянки прыгают – я прыгаю – я хорошая обезьянка».
 
Как социологу стало интересно – как это: при имеющихся примерно 100 000 населения в городе Обнинске заявленная аудитория подписчиков «Типичного Обнинска» – 42 000 человек? Это что, каждый второй житель города, включая стариков и младенцев – «подписчик»? Наверное, владельцам группы и недалеким ан масс обнинским рекламодателям приятно – но явный же бред…
Пробуем разобраться.
Сразу: это, конечно, не реальное исследование, с методиками, инструментарием и расчетом надежности и валидности оного – слишком много чести, а… будем называть это «квази-исследованием».
Итак, берем на выбор любую тысячу подписчиков «Типичного». Смотрим, у кого, как место проживания, указаны Обнинск или ближайшая округа. Тысяча – это статистически значимо, дорогие друзья… Пару раз повторив сей эксперимент силами своих сотрудников, получаем – таковых, у которых указано «Обнинск», ближайшая округа или есть в ленте хоть какие-то упоминания про Обнинск, хоть какая-то связь – примерно 25-30%.
Особо, для возражающих на тему: «Родом-то он/она из Обнинска, но живет в Питере, вот и указано место жительства «Питер», а вы тут наговариваете…». Во-первых, в таких случаях выборочно смотрели ленты. Нет там, как правило, никаких упоминаний про Обнинск, Балабаново, Жуков. Чистые питерцы или москвичи. А во-вторых, забегая вперед – зачем потерявшие связь с Обнинском люди нужны обнинским рекламодателям? Но об этом позднее…
Поэтому, ещё раз, как гипотеза – истинное количество реальных подписчиков «Типичного Обнинска», проживающих в Обнинске и ближайшей округе – 25, максимум, по самым радужным и оптимистическим предположениям – 30 процентов от заявленных.
То есть, для тех, кто не в ладах с математикой, ТО – это около 10-12, максимум 15 тысяч человек.
«Кхм»… скажет непродвинутый обнинский рекламодатель (если до него вообще дойдет, о чём речь). «Да я это и так знал, что там много «левых» — скажет продвинутый (и я не раз это сам от них слышал) – «но альтернативы же всё равно нет, ТО – самая большая в городе инет-аудитория!».
Продолжаем пробовать разбираться.
Группа Артема Майнаса, для примера. Пресловутый «АйкОбнинск».
Количество подписчиков – около 13 000 человек. Берем ту же «методику», проверяем любую тысячу подписчиков. Результат – в основном чисто обнинские! По нашим предположениям – около 10 000- 12 000 настоящие, «чистые», без подмеса. И «нечистые» — в основном не «накрутка», а «саморекламщики», которые добавляются всюду: «свадебный фотограф», «веду корпоративы», «леплю пельмени» и, конечно же, «маникюр».
Снова – те же числа: 10 000 – 12 000 человек.
И более того – ещё одна гипотеза, дарю — когда начинаешь сравнивать аудиторию Майнаса и ТО, вдруг выясняется, что это – примерно одни и те же люди. Для контроля берем ещё пару обнинских групп, например, «Ритм» и пр. – всё повторяется процентов на 80-90…
Отсюда – третья гипотеза: это в основном одни и те же люди. Вся инет-аудитория Обнинска плюс округа, как-то завязанная на Обнинск – это 15 000 – 20 000 человек плюс-минус лапоть. Кто-то сидит в ФБ, кто-то в ВК, кто-то – и там, и там…
Для «Контакта» — ИМХО, как пишут в инетах — пятнашка практически потолок. Желающие, кстати, могут еще глянуть половозрастной состав населения Обнинска, по Госкомстату – тоже очень забавно и познавательно. А вы говорите «у ТО самая большая инет-аудитория в Обнинске, 42 000 подписчиков»… Да взять только первый экран – с пяток голых задниц уже сразу. Это – «целевая аудитория» для вашей рекламы? Уверены?
И, до кучи, к вопросу «какая разница» и «самая большая инет-аудитория».
Утрированно – у Майнаса реклама стоит 10 000 рублей за год, у ТО – за один раз. А люди – те же (добрая улыбка).
Но – работает эффект «Рафаэля-Серова» — раз в «контактике» пишут «все на Рафаэля/Серова!!!» — бежим послушно, безмозгло и не думая сносить двери на «Рафаэля». А в соседние двери – там волшебная выставка Альбера Марке – и никому не нужна. В «контакте» же не писали, что это модно…
Я просто в шоке… За абсолютную точность цифр и процентов не ручаюсь, повторюсь – «квази-исследование», но общая тенденция налицо, факт. А если мы будем говорить об активных участниках групп, а не о тех, кто там просто числится, но не читает/заходит от случая к случаю – будет ещё горше. В Москве подобную «шляпу» раскусили бы за минуту – но в Обнинске…
Другие традиции. Впрочем, мы уже об этом писали.
Опять же, утрированно – Майнас — он же умный. Ему в голову не придет врубить «накрутку» и заявить, что у него группа – 60 000 человек (сторонники Трампа со всей России, например). «Хорошо бы – но белыми нитками шито, не поверят», — подумал бы некий условный сферический Майнас в вакууме. А молодые-бестолковые с «Типичного Обнинска», с задором и бесцеремонностью навязчивого и веселого щенка лабрадора объявляют 40 000 не думая!
И угадывают!
Ибо обнинские рекламодатели ан масс по разуму, видимо, от того же щенка лабрадора ушли совсем недалеко. И чуть разобраться, ещё раз повторюсь, хотя бы первый экран посмотреть, другие группы посмотреть – в голову совершенно не приходит.
Эффект «Рафаэля-Серова». «Все хорошие обезьянки прыгают – я прыгаю – я хорошая обезьянка».
Конгениально и необъяснимо. В таком карикатурном виде имеет место быть только в Обнинске…
С наступающим…
 
Источник

36 комментариев

SgtPepper
Газеты бесплатных объявлений и передача «Тост» — наше всё! =)
E-Michael
И тут без Майнаса не обошлось. Что характерно, я ни при чем.
SgtPepper
И тут без Майнаса не обошлось.
 
Можно по-разному относиться к личности Майнаса и его «проэктам», но то, что он накопил большой опыт работы в Сети — это объективный факт.
TSCHURKA
15 лет назад абсолютно те же сюжеты обсуждались на примерах бумажных обнинских СМИ.
SgtPepper
Означает ли это, рекламная аудитория переместилась из газет в Интернет, а по сути мало что поменялось?
 
Просто кто-то (сферический Майнас) адекватно оценивает инструменты рекламы и бюджеты, а кто-то лепит с потолка, потому что бескорыстно любит деньги.
E-Michael
Не совсем так. На мой взгляд сугубо. Возможно мое мнение предвзято.
 
Конкретно обнинский рекламный рынок в целом довольно дремуч. Многие тезисы Александра (Изгаршева) в целом верны. 
 
Упрощая могу сказать, что если в докрымнашенский период рекламодатель довольно легко и безболезненно для себя расставался с деньгами. При этом мало кто считал эффективность того или иного рекламного канала. Теплые, ламповые газеты (журналы) были и есть понятны для консервативной публики. Объем рекламы позволял держать хорошие тиражи, но мало кто в действительности считал «лиды».
 
Интернет тоже не вчера изобрели, он был. Поменялось следующее: бумага стоит денег. Чтобы напечатать приличный тираж нужны деньги. Многие газеты так и выходили: насобирали рекламы (написали джинсы) — выпустили номер. У кого денег побольше, рекламодатели побогаче — те выходили регулярно. Самые лучшие (скромно умолчу кто именно) помимо регулярности не экономили на тиражах.
 
Интернет, повторяюсь, уже был изобретен. Майнас, Воронцов вполне себе набивали свои группы девчулями и мальчулями, которые к платежеспособности имели отношение далекое, но цифра — да, впечатляла. Опять соглашусь с оценкой Александра качества аудитории.
 
А потом случился крымнаш. Бумага дешевле не стала. Периодичность и тираж для многих стали проблемой. Плюс еще случились выборы в городское собрание, что тоже повлияло на расстановку сил. Собственно вот и все. Многие газеты позакрывались. некоторые издания получили финансирование, которое помогло им быть вне относительно цивилизованного рекламного рынка. Некоторые из них стали работать «за еду» (бартер), кто то за «авторитет» и «престиж».
 
Возвращаясь к рекламодателям могу сказать следующее. Проведя переговоры о месячном размещении например в журнале Е или тут, на Лайвпарке с бюджетом 3-7 тысяч в месяц, стали сталкиваться с тем, что некоторые рекламодатели, которые кстати говоря «ничего себе», стали с удивлением негодовать: «Как это так? я у вас разместил макет (статью, банер) за три тыщи рублей в прошлом месяце и не продал ни одной квартиры!!!» С таким возражением можно, но сложно работать. 
 
В то время как всевозможные паблики ВК, набитые школьниками, девчулями, любителями халявы, котиков, селфи с дакфейсами, верящие в «айфон за лайк» сражают наповал масштабом своих фоловеров мам и пап этих школьников (то есть рекламодателей). То, что эта публика в основном не платежеспособна, очевидный, казалось бы но не прошибаемый магией чисел подписчиков, факт.
 
Про себя могу сказать следующее. Разделение Аконд-Медиа и Арт-Маркет — это было ошибочное решение, так как издержки на содержание, ФОТ увеличились, а рекламный рынок просел. Впрочем сейчас с Александром (Емельяновым) работаем над обратным слиянием. Благо выборы у нас не скоро, поэтому каких то незапланированных усилений конкурентов, надеюсь, не предвидится. Но объединение должно быть аккуратным, так как уже оба углубились с свои специфики. Другого выхода ни я, ни Александр (Емельянов) на данный момент не видим.
TSCHURKA
То есть газетчики просто рисовали тиражи, а тырнетчики хотя бы накручивают пустопорожнюю с т.зр. рекламы посещаемость. Люди хотя бы работают.
E-Michael
Задрать тиражи — это святое. А вот на сколько задрать — это вопрос уже «амбициозности» каждого отдельного издателя. Но без тиража газета не будет коммерчески успешным проектом — это аксиома. Те газеты которые еще как то видно сейчас — те были лидерами того рынка и лидеры сейчас, но рынком назвать происходящее язык не поворачивается. Те, которых вы сейчас не наблюдаете — те и есть полный фуфел по сути и содержанию, даже если кто то еще и выйдет когда то, так фуфелом и останется.
Ну или ты печатаешь нормативно-правовые акты родной администрации. Это тоже путь к коммерческому успеху, безусловно.
rokitnik
«А потом случился крымнаш». Стало быть, именно в этом и причина поплохевшей жизни? Но тогда придется признать, что «докрымнашевское» благополучие больше было похоже на некий вариант  «достижений» Остапа Бендера. Точнее, бездарной подделки под него. А непризнание сего равно подписи под чистосердечным признанием в глубокой и нежной любви к  технологиям трамвайных воришек.  

Источник: http://livepark.pro/news/society/28180#comment253526
© LivePark.pro
E-Michael
Я не очень понял вашу мысль. «Крымнаш» запустил введение санкций, упала нефть в цене. Плюс операция в Сирии, плюс Донбасс. Все это привело к возникновению экономического кризиса в России. Этот кризис в социальном плане ударил по среднему классу, от которого сегодня осталось не так много. А средний класс — это и есть потребитель и заказчик рекламы, потребитель и заказчик рекламируемых товаров и услуг. 
 
Моя мысль была больше о том, что «докрымнашенское» благополучие позволяло не сильно экономить на рекламе, пока потребительская активность была высока...
rokitnik
Вы, похоже, верите в то, что т.н. «средний класс» составляет в России  тот костяк, на котором и базируется всё благополучие страны? Но его, этот «класс», обидели, лишив благосклонности ЕС-овского родителя, поскольку вспомнили, ЧТО бывает (при любом общественном строе)  с теми, кто  забывает о государственных интересах? А потому — «получай, фашист, гранату»? Осмелюсь предложить вам вспомнить о том, ЧЕГО стоит экономическая стабильность, которая на самом деле жестко зависит от политических оценок  известных спонсоров всё того же «класса». Извините за возможную примесь менторства в ответе. Но тем, кто  считает себя знакомым с проблемами СМИ, не грех  уметь видеть ситуацию в более широком аспекте. 
    
E-Michael
вряд ли гожусь на роль эксперта в области СМИ вообще.  В частном, местечковом, обнинском смысле — более менее. В любом случае я выразитель своего мнения, может быть несколько более радикального, чем хотелось бы.
 
Про средний класс я говорю, опять же со своей колокольни. А именно говорю о том, что класс как таковой вымирает. Базируется на нем благополучие страны или нет, наверное мне не хватит компетенций, чтобы уверенно и однозначно заявлять об этом. С социальной точки зрения мне думается, что да, базируется. Разрыв между богатыми и остальными слишком большой. Разница между средним классом и самыми бедными не такой значительный. Перетекание туда-сюда довольно скоротечное. 
Но именно внутреннее потребление определяет средний класс. 
SgtPepper
Но именно внутреннее потребление определяет средний класс.
 
Что такое «внутреннее потребление»? Прежде чем говорить о среднем классе, надо определить это понятие.
E-Michael
Я может быть не тот термин употребил. Имел ввиду тех людей, кто формирует потребительский спрос. Ходит по магазинам, пользуется услугами. 
SgtPepper
Имел ввиду тех людей, кто формирует потребительский спрос.
 
По продуктам питания спрос формируют домохозяйки или, если шире, женщины, ведущие домашнее хозяйство. Очевидно, не всех их можно отнести к среднему классу.
E-Michael
По продуктам питания спрос формируют домохозяйки
Вопрос какие продукты они покупают. Рябчиков с ананасами стали заметно реже кушать.


SgtPepper
Рябчиков с ананасами стали заметно реже кушать.
 
Неужели на «рябчиков с ананасами» был какой-то заметный спрос, сравнимый хотя бы со спросом на говядину? Вряд ли это падение кто-то заметил, за исключением самих потребителей «рябчиков».
 
Никогда не жили хорошо, нечего и начинать ©
LaVent
Да, но если раньше что-то мясное на столе считалось ежедневной нормой, то сейчас всё чаще становится деликатесом. Меню среднестатистической семьи включало в себя ряд продуктов, а теперь этот ряд сильно убавился. И не понятно что стало причиной: падение доходов или увеличение расходов. Явного падения доходов я не вижу, однако в общем и целом покупательская способность во всех сферах упала в разы. В одном только производстве полный обвал, заказов от физических лиц всё меньше и меньше. А раньше это был определённый пласт, привязанный ко времени года, но он был. 
SgtPepper
Меню среднестатистической семьи включало в себя ряд продуктов, а теперь этот ряд сильно убавился.
 
Огласите, пожалуйста, меню среднестатистической семьи. Ну, чтобы разговор был предметным, а не эмоциональным.
Kot
Не цепляйтесь! Тут пишут, что у многих людей нет денег на мясо. А раньше они нормально питались
kev
А что В этом удивительного? США и Европа ведут против России экономическую, информационную войну. И, слава богу, мы успешно сопротивляемся.
Kot
Тогда мы будем бомбить Воронеж...
Ввоз мяса, овощей, фруктов, сыров в нашу страну из-за рубежа запретил наш президент, а не США и Европа. Раньше все это было, и цены были ниже.
kev
Татьян Михална! Я уже раньше замечал, что Вы не вникаете в доводы оппонента. Я же чётко написал: самая мощная экономически держава ведёт против России экономическую войну. Снижение уровня жизни в этих условиях неизбежно.
При чём Воронеж?
А санкции России только на пользу. Начали думать о стратегической безопасности страны..
SgtPepper
Да, у многих людей нет денег на мясо, а у многих людей — есть. И дальше что?
LaVent
Дурацкое уточнение, только если вы не вегетарианец. Среднестатистическая семья имеет в меню мясо разных сортов, рыбу, крупы, овощи, фрукты и прочие продукты. Сюда можете всё внести, коль желаете, то и омаров с лангустами. Раньше в тарелках семей было больше мясных продуктов и свежих овощей, пусть бы им быть трижды нитратными. Сейчас люди всё реже салатиками балуются, всё чаще вспоминают захудалые рецепты с перловкой. Речь не идёт о нищете, но совершенно точно не многие семьи могут позволить себе салат из огурцов по цене мяса. Литр молока стоит дороже литра пива. 
 Вегетарианцев в расчёт вообще не берём, потому как эта диета совсем не для среднего класса. 
SgtPepper
Среднестатистическая семья имеет в меню
 
Какими данными вы пользуетесь?
Kot
Сержант!  Сказана простая вещь:  народ в большинстве жил был сытым и ел мясо. А теперь эта сытая жизнь закончилась.  Не хватает у людей денег на нормальную еду.
SgtPepper
Сказана простая вещь:  народ в большинстве жил был сытым и ел мясо. А теперь эта сытая жизнь закончилась.
 
Татьяна Михална, а можете назвать период, когда народ жил сыто, и с какого времени у людей не хватает денег на нормальную еду? Советское время сытым вы вряд ли назовёте. 90-е годы — ещё хуже. Неужели время путинского правления было сытым?
Kot
со времени роста цен на нефть.  тогда начали расти пенсии и зарплаты.
SgtPepper
Житейскими.
 
Если житейскими, то не надо писать «среднестатистическая семья». Это вводит людей в заблуждение.
LaVent
Нет, это вас вводит в заблуждение, а не людей. 
SgtPepper
Т.е., я по-вашему к людям не отношусь?
 
Кстати, как там с мясом в Ростове? Так и не появилось?
LaVent
Нет. Вы — сетевой тролль. Это даже в сетевом масштабе вовсе не человек. 
В Ростове? Не знаю. Уточните у ростовчан. И ЧЮ там же освежите, а то тут оно у вас внезапно в ЧСВ переросло. 
SgtPepper
Что ж, ваша житейская позиция понятна. Жаль, что сарафанное радио переместилось с приподъездных лавочек в Интернет и стало более назойливым.
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.