Реклама - самый нечестный законный бизнес?

Сегодня одна из участниц марафона 1-го телеканала «Всем миром» по сбору средств для пострадавших в наводнении, между прочим сказала: «жаль, что я не могу произнести название этой фирмы (оказавшей гуманитарную помощь в крупных размерах)...»

Насколько я понимаю, название фирмы нельзя было произнести, так как это получилась бы по сути та же реклама, да еще по центральному телевидению, НО по стоимости оказанной гуманитарной помощи (глядишь, это еще бы оказалось дешевле действующих расценок на этом канале). Вроде, понятно, даже справедливо. Вроде бы.

Давайте с другой стороны посмотрим: фирма оказала огромную помощь. Так, неужели, она не достойна того (ведь, это совсем не сложно НИКОМУ), чтобы в эфире просто назвать ее имя — в качестве благодарности?! Надеюсь, для большинства из вас это был бы «ваабще не вопрос»!

Выходит, с рекламным бизнесом что-то в корне не так! Нечестный он. В смысле, в особо крупных размерах нечестный. До конца нечестный (казалось бы, ну сделайте исключение для марафона этого, упомяните фирму — но нет, бизнес диктует).

Есть ли еще подобный ему законный бизнес?

P.S. Да, мне нетрудно написать имя женщины, которая не смогла назвать фирму, но при этом сама проделала огромную благотворительную работу — Яна Поплавская, наша «красная шапочка».

33 комментария

folga
хотя, с третьей стороны, с христианской, для фирмы-благотворителя даже лучше, что ее не называют. иначе, можно было бы смело сказать: ты уже получил награду свою (в смысле, не жди, что потом твое доброе дело на чашу весов положат во искупление грехов)…
horovodovodoved
FОльга, прекратите смотреть первый канал, российское телевидение это зло!
kev
Реклама — средство обмана.
E-Michael
Я стараюсь поменьше писать в ваших топиках. Этот безумный набор из рефлексий и эмоций меня лично пугает. Но затронута тема, в некотором роде мне близкая, и у меня есть соображения, которыми хотел бы поделиться.

Мне, как я уже сказал, не понятен ход ваших мыслей, но лидером этого броуновского движения, как я понимаю стала вот эта:
Реклама — самый нечестный законный бизнес?

Попробую подкинуть вам несколько других мыслей.

Компания-благодтворитель запрсто может быть призводителем алкогольной или табачной продукции, что не мешает ей перечислить деньги нуждающимся. Вряд ли, узнав ее имя, вы бы начали курить или увеличили бы свою дозу выкуриваемого и т.д. Ну и как вы правильно отметили, благотворительность не требует благодарности.

Что касается самой рекламы, то, если говорить в общем, то реклама есть некая информация о товарах и услугах, которые вы сможете потребить в случае необходимости. Это в идеале.
Сейчас реклама, рекламируя товар, говорит скорее не о свойствах товара, а о том, какие ощущения щастья вы будете получать, используя этот товар.
Пользователь прокладок и тампонов практически сразу начинает носить белое, танцевать, попа пользователя становится привлекательной и по сути объектом притяжения всех остальных участников ролика, при этом прокладконоситель задорно и глупо смеется, но все же источает всепоглащающий и нескончаемый позитив.

Люди, которые пользуются зубной пастой определенной марки становятся благополучными членами типовой, желаемой ячейки общества. Эта ячейка состоит как правило из молодого привлекательного папы, аналогичной мамы, пары детишек — мальчика и девочки, не слишком взрослых, но и не сильно мелких (не начался еще юношеский максимализм с проблемами становления и уже закончился какательно-пеленочный период, что тоже как правило напрягает родителей). Все широко улыбаются широкими улыбками с неестественно белыми зубами.
Ну и так далее.
Современные средства технологии и производства таковы, что большинство потребляемых товаров обладают практическими идентичными свойствами. Поэтому информационная нагрузка рекламы уходит на второй план, и реклама затрагивает эмоции человека, показывая стерильно-идеальных персонажей и их близкий к идеальному быт. Плюс реклама использует человеческие комплексы, зачастую их формируя.
Но это не проблемы рекламоносителя или формата. Заказчик рекламы — производитель или продавец.

Например, зубную пасту, не нужно выдавливать по всей длине зубной щетки с завитком, на самом деле достаточно чуть, но в рекламе — с завитком всегда. Калгон не чистит стиральную машину — это обычный стиральный порошок. Пожирая продукцию Макдональдса, запивая кока/пепси-колой у вас не будет хорошей фигуры и гладкой непрыщавой кожи. Покупая новый телевизор, холодильник, стиральную машину вы не покупаете ничего нового. Каждый год выходят новые линейки этих продуктов, но по сути, это предыдущая модель, но с новым дизайном и новым корпусом. Принципиально новые модели появляются раз в десятилетие примерно.

Я не говорю уже о том, что современные технологии таковы, что срок годности и жизни многих товаров мог бы быть много дольше. Что, как я надеюсь, вы понимаете, не приведет к взрыву продаж. И тут уже вступают в действие например дизайнеры.

Автомобильные дизайнеры делают так называемый фейс-лифт (незначительные детальные изменения) модели, а у пользователя появляется идея, что ездить на машине предыдущей модели уже не круто.
Дизайнеры интерьеров подталкивают к походам в строительные магазины, магазины мебели и бытовой техники.
Итд.

Вся мировая экономика построена на потреблении. А реклама — посредник. Не более того. Поэтому другие вопросы, нежели тот, что в заголовке, были бы уместнее.

Простите, что много буков. Старался попроще и покороче.
kev
Так я о том же.
Реклама — чистое враньё!
Dark_WolF
Реклама в России — это не только вранье, но и условно-рифмующееся слово на буквы «Г».
Правильная реклама, как инструмент продвижения продукта, — это искусство.
В рекламе, как таковой, нет ничего плохого. Только этим инструментом надо уметь пользоваться. У нас это больше похоже на отбойный молоток, который дали неандертальцу, который пытается сначала с помощью него завалить кокосовое дерево, а после разбить орехи, не подключив оный девайс к компрессору, который тут же рядом.
40-40
Я не люблю рекламу по тв… но ты так уверено об этом рассуждаешь… я так понимаю, что ты профессионал в этой области и хорошо разбираешься в принципах этого бизнеса?
Dark_WolF
О нет! Я не профи в этой области, но имею некоторое отношение к рекламе. Вообще…
Предыдущий мой пост — лишь оценочное (субъективное) суждение, не претендующее на истину в последней инстанции.
По сабжу, у меня есть несколько теорий почему «название фирмы нельзя было произнести».
Рекламу по тв я тоже не люблю, но смотрю «по фану». Именно «нашей» рекламы снято очень мало, еще меньше в ней «художественной составляющей». Как правило, это ролики, снятые «за бугром», которые были тупо переведены и несколько адаптированы для нашей аудитории. Взять хотя бы заботливую жену, которая приносит колдрекс (или что там было?) лежащему в постели мужу, у которого обручальное кольцо левой руке…
Dark_WolF
Пример хорошей рекламы
blackknight
По поводу мужика с кувалдой в конце ролика, вспомнился урок из жизни, что кувалдой по покрышке надо бить определенным образом, в противном случае неминуем вывих конечности в лучшем случае :)
40-40
Пример хорошей рекламы
примеров «хорошей рекламы» я тоже могу целую гору накидать… и в целом я то согласен с мнением, что ролики на тв полное авно… но я вот о чем всегда думаю, когда злюсь на рекламу…
ролики аввно, а люди за них (как за создание так и за их показ) платят такие деньжища, что я очень сомневаюсь, что все пользователи лайфпарка вместе взятые за всю нашу жизнь все вместе сможем увидеть 1% годового рекламного бюджета российских каналов…
так может быть суть всего этого дела несколько отличается от того, что мы хотели бы видеть? ведь люди платящие миллионы долларов за рекламный ролик в 30 секунд вряд ли сильно дурнее нас?
Dark_WolF
Да, я именно такой постановки вопроса и ждал))
По-хорошему, цель рекламодателя — сформировать у целевой аудитории положительное (лояльное) отношение к бренду.
У нас работает старая модель, где реклама направлена исключительно на «вдалбливание» в мозг пациента определенной информации. Никто не будет читать состав моющего средства для, скажем, унитаза. Потребитель приходит в магазин и видит перед собой витрину, на которой выставлены эти моющие средства. Много названий всяких и разных, но подсознательно потребитель готов приобрести именно то, что у него «на слуху» — т.е. Dosia — то он знает, а вот какой-нибудь 1235 — «чо за фигня вообще?» И потребителю мало важно, что производитель один и тот же, да и состав, в сущности, идентичен! Есть бренд — и этот бренд втюхивается. Не просто так у производителей для каждого рынка своя линейка (бренд) продукции.
E-Michael
Рекламный ролик — короткометражка в которой надо отразить очень многое. В этом искусство.

А то, что показывают по ЦТ… По ЦТ вообще много чего показывают, сериалы про ментов и воров, но есть и другие. Стаса Михайлова и Ф.Киркорова, но это не означает, что вся музыка такая. Кино, тоже разное. То же и с рекламой.
Dark_WolF
Само собой… Но покажите мне пример хорошей отечественной рекламы. Именно снятой в России, без приглашенных сценаристов и актеров. Она есть. Но мало. Очень. Ибо производство подобного «слишком дорого», а тупой перевод дешевле. Потому, мы лучше запустим низкобюджетное дерьмо, от которого всех будет тошнить, а на остальное бабло закупим эфирное время.
E-Michael
Я согласен полностью. Мы чуть чуть от темы, заданной топикстартером отклонились.
40-40
Но покажите мне пример хорошей отечественной рекламы. Именно снятой в России, без приглашенных сценаристов и актеров.

:)
Dark_WolF
Отлично! Но это стеб) В эфир не выйдет. Я могу сесть в студию и записать гимн РФ в панк-аранжировке. Но толку?
E-Michael
ну это хулиганство, веселое, но хулиганство.
Но на Канских Львах Россия представлена и что то даже выигывает. Пожужлите. Другой вопрос, что такие ролики не попадут в ротацтю ЦТ
Dark_WolF
На Львах да, много наших хороших работ. Но вот такое у нас ТЦ.

А за гимн можно и срок получить…
40-40
а на западе разве не такая же ситуация? на канских львах одно — на экранах другое?
E-Michael
Реклама на телевидении капстран все таки не вся такая тотально пошлая как у нас, хотя тоже имеет место быть.
folga
Мне, как я уже сказал, не понятен ход ваших мыслей, но лидером этого броуновского движения, как я понимаю стала вот эта:
Реклама — самый нечестный законный бизнес?

нет. это то, в каком направлении я хотела бы развить обсуждение(или опровергнуть, или подтвердить мое высказывание со знаком вопроса)

Вы пишите о рекламодателях. Но в рекламном бизнесе есть и посредники — тот, кто размещает, изготавливает, двигает рекламу… в топике я привела конкретный пример с благотворительностью, имевший место на 1-м канале ЦТ. Здесь 1-й канал выступает кем? в смысле, как правильно называется эта сторона в рекламном бизнесе?

И, насколько я знаю, по работе Вам близка именно эта роль. Так напишите что-нибудь об этом (или не пишите, как захотите).

И еще. благотворительность не имеет своей целью благодарность (в идеале). Но тот, кто облагодетельствован, или каким либо образом участвует, сочувствует (или по разгильдяйству не участвует) может отблагодарить?, имеет право поблагодарить во всеуслышание?
E-Michael
Ольга, мне правда крайне тяжело с Вами общаться. Мы на разных языках говорим. В смысле, что вот прям совсем!
В Вашем примере Первый канал не является ни изготовителем, ни разместителем. Имел место быть некий благотворительный марофон, в котором не место какой либо рекламе. Говорить в этом контексте о рекламе все равно что рассуждать об управляемости автомобиля, погруженного в воду.
Но тот, кто облагодетельствован
— Яна Поплавская — есть некий посредник, сочувствующая, ведущая или кто еще но не благотворитель и не благополучатель.
Причины, почему благотворитель не был назван могут быть очень разные и рекламный бизнес тут ни при чем. Еще один пример:
Есть такая музыкальная группа, называется «Х.й Забей», посередине буква «у». Так вот представьте себе, что эта группа тоже решила перечислить денег в благотворительный фонд, а Яна Поплавская очень бы хотела конкретизировать благотворителя с экрана Пекрового канала. Смею предположить, ей бы тоже намекнули, что не стОит.
Вашу реакцию, я даже предположить стесняюсь.
folga
еще раз: то, что бизнес этот обманный — для меня не вопрос. вопрос здесь мой в том: сАмый ли он обманный из законных?
40-40
еще раз: то, что бизнес этот обманный — для меня не вопрос. вопрос здесь мой в том: сАмый ли он обманный из законных?
Фольга! Вы — творческий человек :)
Dmitry
Я всегда считал, что те кто помогает людям — делает это бескорыстно. То есть, если фирма перевела кучу бабла для помощи пострадавшим, он преследует единственную цель — помочь пострадавшим. А канал дает ему такую возможность.

С другой стороны — первый канал, это бизнес. Этот канал смотрит миллионы людей, они смотрят передачи, смотрят рекламу. Производители и торгаши платят денюжку для того, чтобы их бренд озвучили на первой кнопке. Платят деньги за то, чтобы быть на слуху. Чтобы их тюбики с зубной пастой узнавали на прилавках.

Теперь вопрос Вам, Фольга. Кому надо, чтобы бескорыстное пожертвование стало банальной рекламой?

И еще вопрос. Представьте, Вы услышали по телеку: «И сенсанцияяяяяяяя!!! Сегодня, в прямом эфире перррррвого телеканала, случилось невообразимое. С Вами Андрей Малахов, и на Ваших глазах вершится история. Только что режиссер прямого эфира сообщил мне, что одна крупная компания внесла умопомрачительную сумму на счет помощи пострадавшим с дальнего востока. Это группа компаний „Проклят как Гембелл“, комерческий директор которой, по счастливой случайности оказался в нашей студии. Ему слово...» А дальше какой нить азиат с акцентом расскажет в прямом эфире, как эта трагедия… Ему как ножем по сердцу… И бабушка у него с тех краев… Короче, Вы бы первая создали блог о том, как телеканалы пиарятся на чужом горе. Я не прав?
folga
Вы бы первая создали блог о том, как телеканалы пиарятся на чужом горе. Я не прав?

не прав. у меня другая логика.
folga
Уважаемые (к КЕВу этот комментарий не относится, хотя и уважаемый, несомненно:)) — ПЕРЕСТАНЬТЕ СЧИТАТЬ ОППОНЕНТОВ ДУРАКАМИ — в данном случае меня. И жизнь Ваша, взаимоотношения потихонечку наладятся. А вдруг так же, как я мыслят уважаемые вами люди? — вот и сядете в корыто. А в моих глазах, к сожалению, это постоянно происходит. Детский сад какой-то. Не можете серьезно — до свидания)))

Я это к тому, что не надо додумывать за меня, что я действительно имела в виду и почему я что-либо написала. По факту — вы вообще не в ту степь думаете обо мне. так то.

(и что такого о рекламном бизнесе не знаю? может, я вообще в одиночку изучала его, у меня, вот, тысячи знаний в разных областях, хоть и не спец.)

я считаю, что на этот раз я сумела изложить свою мысль доходчиво — т.о. ищите мои мысли в тексте (в расположении абзацев и пр.), а не додумывайте.
Dark_WolF
Насколько я понимаю, название фирмы нельзя было произнести, так как это получилась бы по сути та же реклама, да еще по центральному телевидению, НО по стоимости оказанной гуманитарной помощи (глядишь, это еще бы оказалось дешевле действующих расценок на этом канале).
Прав ли я, что смысл вашего поста кроется именно в этой части текста?
blackknight
Так помощь оказывалась не для того, чтобы твою компанию назвали в прямом эфире на всю страну, а для того, чтобы оказать помошь.
Dark_WolF
Это понятно. Меценат может являться рекламодателем на этом канале, но в данной ситуации мог попросить не называть своего именования (по скромности или во избежании кривотолков, дескать, «попиарились» — это может нанести определенный ущерб репутации, особенно в виду последних «разоблачений» и т.д.)
nemez
Выходит, с рекламным бизнесом что-то в корне не так!

Конечно. Как и у любого другого бизнеса, в основе которого возбудить в человеке разрушающую его душу страсть.
Мы же не про анонс?)
E-Michael
специально для folga и всех, кто делит мир на «запутина» и «занавльного», «зафольгиствов и контрфольгистов»



Очень боюсь, вас удивить, но это тоже реклама.
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.